Guida agli Archetipi della connessione: la forza del tuo Brand sta nell’appartenenza
La Forza dell'Appartenenza: L'Amante, il Burlone e l'Uomo Comune nel Marketing
Nel mondo del marketing, creare una connessione profonda con il pubblico è essenziale.
Gli archetipi dell’Amante, del Burlone e dell’Uomo Comune emergono dalla madre comune della connessione e appartenenza. In questo articolo, esploreremo come questi archetipi si sviluppano e come i brand famosi li utilizzano per creare legami duraturi con il loro pubblico.
BRAND IDENDITY DI SUCCESSO CON GLI ARCHETIPI
La Caratteristica Madre: Connessione e Appartenenza
La connessione e l’appartenenza sono bisogni umani fondamentali. l’uomo per sua natura tende ad aggregarsi in comunità, gruppi con caratteristiche sociali simili, con le stesse abitudini e gli stessi interessi. Con questi archetipi si vanno a toccare le leve delle emozioni e possono avere un impatto notevole nella comunicazione.
1. L'Amante: Creare una Connessione Appassionata
L’archetipo dell’Amante si concentra sulla creazione di connessioni appassionate con il pubblico. Questo brand incarna la sensualità e il desiderio. Victoria’s Secret è un esempio perfetto di come l’Amante può creare un forte legame emotivo. Un’altro esempio molto calzante è senza dubbio quello di Yogur Müller con lo slogan ” Fate l’amore con il sapore”.
Identikit dell’AMANTE
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Sensualità e desiderio
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Colore: Spesso usa il rosso o il nero
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Messaggi che evocano emozioni profonde.
Toccare le leve delle emozioni per connessioni durature
2.Il Burlone: Raggiunge tutti con una risata
L’archetipo del Burlone si basa sulla connessione attraverso l’umorismo. Questo brand usa il sarcasmo e il divertimento per coinvolgere il pubblico.
Un esempio iconico è la campagna “La vita è troppo bella per fare l’arido, goditela con Estathé!” del 2021 che gioca sull’ironia, sulla spensieratezza e rende un’idea di festa tipica di questo archetipo.
Identikit del BURLONE
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Umorismo e sarcasmo.
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Colore: Spesso usa il giallo o il verde.
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Messaggi divertenti e autoironici.
Ironico beffardo, ma mai scontato il messaggio del Burlone
3.L'uomo comune: il potere della normalità
L’archetipo dell’Uomo Comune si basa sulla connessione attraverso l’identificazione. Questo brand è autentico e si rivolge alla gente comune.
Chi di voi non si è mai cimentato con un mobile IKEA? Questo è proprio un esempio classico, che fa appello a chiunque cerchi soluzioni di design accessibili, oppure ami il fai da te.
Identikit dell’UOMO COMUNE
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Autenticità e semplicità.
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Messaggi che si rivolgono alle esigenze quotidiane.
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Colore: Spesso usa il blu o il bianco.
La normalità, la quotidianità che connette il mondo
Gli archetipi dell’Amante, del Burlone e dell’Uomo Comune offrono un approccio unico per creare connessioni emotive con il tuo pubblico. Scegliendo l’archetipo giusto, puoi trasmettere un senso di appartenenza e legame. La chiave è capire quale di essi meglio rispecchia la tua identità di brand.
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Laura.
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