Guida agli Archetipi della connessione: la forza del tuo Brand sta nell’appartenenza

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Guida agli Archetipi della connessione: la forza del tuo Brand sta nell’appartenenza

La Forza dell'Appartenenza: L'Amante, il Burlone e l'Uomo Comune nel Marketing

Nel mondo del marketing, creare una connessione profonda con il pubblico è essenziale.

Gli archetipi dell’Amante, del Burlone e dell’Uomo Comune emergono dalla madre comune della connessione e appartenenza. In questo articolo, esploreremo come questi archetipi si sviluppano e come i brand famosi li utilizzano per creare legami duraturi con il loro pubblico.

BRAND IDENDITY DI SUCCESSO CON GLI ARCHETIPI

La Caratteristica Madre: Connessione e Appartenenza

La connessione e l’appartenenza sono bisogni umani fondamentali. l’uomo per sua natura tende ad aggregarsi in comunità, gruppi con caratteristiche sociali simili, con le stesse abitudini e gli stessi interessi. Con questi archetipi si vanno a toccare le leve delle emozioni e possono avere un impatto notevole nella comunicazione.

1. L'Amante: Creare una Connessione Appassionata

L’archetipo dell’Amante si concentra sulla creazione di connessioni appassionate con il pubblico. Questo brand incarna la sensualità e il desiderio. Victoria’s Secret è un esempio perfetto di come l’Amante può creare un forte legame emotivo. Un’altro esempio molto calzante è senza dubbio quello di Yogur Müller con lo slogan ” Fate l’amore con il sapore”.

Identikit dell’AMANTE

 

  • Sensualità e desiderio

  • Colore: Spesso usa il rosso o il nero

  • Messaggi che evocano emozioni profonde.

Toccare le leve delle emozioni per connessioni durature

2.Il Burlone: Raggiunge tutti con una risata

L’archetipo del Burlone si basa sulla connessione attraverso l’umorismo. Questo brand usa il sarcasmo e il divertimento per coinvolgere il pubblico.

Un esempio iconico è la campagna “La vita è troppo bella per fare l’arido, goditela con Estathé!” del 2021 che gioca sull’ironia, sulla spensieratezza e rende un’idea di festa tipica di questo archetipo.

Identikit del BURLONE

 

  • Umorismo e sarcasmo.

  • Colore: Spesso usa il giallo o il verde.

  • Messaggi divertenti e autoironici.

Ironico beffardo, ma mai scontato il messaggio del Burlone

3.L'uomo comune: il potere della normalità

L’archetipo dell’Uomo Comune si basa sulla connessione attraverso l’identificazione. Questo brand è autentico e si rivolge alla gente comune. 

Chi di voi non si è mai cimentato con un mobile IKEA? Questo è proprio un esempio classico, che fa appello a chiunque cerchi soluzioni di design accessibili, oppure ami il fai da te.

Identikit dell’UOMO COMUNE

 

  • Autenticità e semplicità.

  • Messaggi che si rivolgono alle esigenze quotidiane.

  • Colore: Spesso usa il blu o il bianco.

La normalità, la quotidianità che connette il mondo

Gli archetipi dell’Amante, del Burlone e dell’Uomo Comune offrono un approccio unico per creare connessioni emotive con il tuo pubblico. Scegliendo l’archetipo giusto, puoi trasmettere un senso di appartenenza e legame. La chiave è capire quale di essi meglio rispecchia la tua identità di brand.

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Laura.

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